Los colores no son iguales ante los ojos del observador y dependen de la personalidad del propio observador. Desde ésta óptica del marketing su uso adecuado permite:
a.) Mostrar el producto más atractivo.
b.) Crear estímulos de venta, es decir que es imprescindible para atraer la atención del consumidor.
c.) Darle al producto personalidad propia, diferenciándolo de la competencia. d.) Posicionar la marca dentro de las escalas de valores y segmentación por clases socioeconómicas.