Con un mercado en constante cambio y saturado de las acciones mercadologias además de consumidores más exigentes, las empresas mexicas se encuentran en la necesidad de innovar en sus estrategias para acercace a su público meta.

Las 4 p´s y las 4 c´s se han quedado atras y esta surgiendo esta nueva forma de ejercer el marketing: existe una carrera por desplazar producto y generar branding la línea entre Above the line (ATL) y Below the line (BTL) de Las inversiones poco a poco comienzan a tomar un equilibrio en el cual obliga a importantes agencias (tradicionalmente ATL) a ampliar su red de servicios.
Durante más de quince años se ha visto como esta industria a crecido de manera exponencial. Esto trae consigo una serie de problemas y oportunidades que nadie desea desaprovechar. Uno de ellos es el surgimiento de empresas que sin la experiencia ofrecen servicios sin que esto genere un retorno de inversión (ROI) real para el cliente. En la actualidad hay muchos participantes en el mercado, de los cuales los que generen valor agregado y experiencias únicas entre el producto y el mercado objetivo, serán las que se posicionen a la vanguardia y servirán de ejemplo a imitar.